Le budget moyen d'achat sur Internet augmente encore — Soldes d'hiver

Les hommes sont plus nombreux à avoir recours à Internet pour les soldes d'hiver

Alors que les soldes débutent ce mercredi 10 janvier, les e-acheteurs français sont 77 % à envisager d'acheter en ligne durant cette période de forts rabais, soit une progression de 10 points sur un an. Les soldes se termineront le 20 février 2018. Le budget moyen sera de 216 euros, en croissance de 17 euros par rapport à l'an passé. Le prix et l'amplitude du choix de produits restent les deux principaux attraits d'Internet pour plus de la moitié du panel interrogé. Une proportion qui continue de progresser, de 5 points par rapport à 2017. A l'inverse, près d'un quart des femmes prévoient des dépenses inférieures à celle de l'année dernière. Un budget généralement dépassé par un acheteur sur trois. Sans surprise, en tête des catégories de produits plus particulièrement plébiscitées, figurent les produits d'habillement, suivis des produits bruns ou blancs, et en troisième position, les produits d'ameublement et de décoration.

Cependant, certains produits ne vont pas profiter de cet engouement pour les promos en ligne. Et le passage à l'achat enregistre également des hausses importantes: 33% des e-acheteurs ayant l'intention d'effectuer des achats sur Internet comptent le faire depuis leur smartphone, un chiffre en hausse de 9 points depuis 2017. D'abord par gain de temps, mais aussi pour éviter la foule dans les magasins.

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Enfin, le smartphone gagne du terrain pour préparer et acheter ses achats sur Internet: 61% (+13 points depuis 2017 et +34 points depuis 2013) des personnes interrogées ayant l'intention de préparer ou d'effectuer des achats sur Internet lors des prochains soldes vont le faire depuis leur smartphone. Le mobile a plus particulièrement la côte chez les plus jeunes: 80% des 18-24 ans et 81% des 25-34 ans ayant l'intention de préparer ou d'effectuer des achats pendant les soldes comptent le faire à partir de leur smartphone.

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